Vanhin markkinointistrategia, tekoälyllä tehostettuna
Ennen kuin oli mainoksia, ennen kuin oli brändejä, ennen kuin oli yrityksiä – oli tarinoita. Ihmiset ovat käyttäneet tarinoita kommunikoidakseen arvoja, rakentaakseen luottamusta ja luodakseen emotionaalisia yhteyksiä tuhansien vuosien ajan. Paras markkinointi on aina ollut tarinankerrontaa. Nike ei myy kenkiä – he kertovat tarinoita urheilijoista, jotka ylittävät esteitä. Apple ei myy tietokoneita – he kertovat tarinoita luovista ihmisistä, jotka muuttavat maailmaa. Patagonia ei myy takkeja – he kertovat tarinoita planeetan suojelemisesta.
Ongelmana on aina ollut se, että hyvä tarinankerronta on kallista. Vakuuttavan bränditarinan luominen visuaalisilla elementeillä, äänellä ja musiikilla vaati aiemmin toimistoja, tuotantotiimejä, kirjoittajia, taiteilijoita ja ääninäyttelijöitä. Pienyritykset ja yksittäiset sisällöntuottajat olivat hinnoiteltu ulos sellaisesta tarinankerronnasta, joka rakentaa todellisia tunnesiteitä yleisöön. Voisit tietysti kirjoittaa blogikirjoituksen. Mutta täysin tuotettu visuaalinen tarina kerronnalla ja musiikilla? Se oli suuryritysten aluetta.
Tekoäly on muuttanut tuon yhtälön täysin. Fablen kaltaiset työkalut – jotka on alun perin rakennettu personoituja lastensatuja varten – osoittautuvat huomattavan monipuolisiksi alustoiksi yritysten tarinankerronnassa. Sama teknologia, joka luo iltasadun viisivuotiaalle, voi luoda tuotteen alkuperätarinan, asiakastarinan, koulutusskenaarion tai brändin arvoja käsittelevän teoksen. Ydinominaisuus on sama: idean muuttaminen täysin kuvitetuksi, kerrotuksi ja musiikilla säestetyksi tarinaksi minuuteissa.
Bränditarinankerronta, joka todella yhdistää
Useimmat brändisisällöt epäonnistuvat, koska ne kertovat ihmisille, mitä ajatella, sen sijaan että saisivat heidät tuntemaan jotakin. "Tuotteemme on paras" ei luo yhteyttä. "Tässä on tarina siitä, miten tuotteemme muutti jonkun elämän" luo. Mutta tällaisen narratiivisen sisällön luominen on perinteisesti vaatinut merkittäviä luovia resursseja. Tarvitsit kirjoittajan, kuvittajan tai videokuvaajan, suunnittelijan, ehkä ääninäyttelijän tai lukijan. Tuotantoputki oli pitkä ja kallis.
Fablen avulla pienyrittäjä voi luoda visuaalisen bränditarinan alle 5 minuutissa. Kuvittele paikallinen leipomo luomassa kerrotun kuvitetun tarinan siitä, kuinka heidän isoäitinsä resepti matkasi Italiasta heidän pienen kaupunkinsa keittiöön. Tai kuntovalmentaja luomassa tarinan asiakkaan matkasta epävarmuudesta ensimmäisen maratonin suorittamiseen. Tai ympäristöalan voittoa tavoittelematon järjestö luomassa tarinan yhdestä siemenestä, joka kasvaa metsäksi. Nämä ovat sellaisia tarinoita, jotka saavat ihmiset välittämään brändistäsi, ja nyt kuka tahansa voi luoda niitä ilman luovan tiimin palkkaamista.
Visuaalinen tarinankerronta luo emotionaalisia yhteyksiä, joihin pelkkä teksti ei pysty. Kun bränditarinassasi on johdonmukainen hahmokuvitus, ilmeikäs kerronta ja tunnelmaan sopiva musiikki, se muuttuu sisällöstä kokemukseksi. Siinä on ero asiakkaan brändistä lukemisen ja brändin tuntemisen välillä.
Sisältömarkkinointi mittakaavassa
Sisällöntuottajat tuntevat raatamisen. Sinun on tuotettava johdonmukaisesti, useilla alustoilla, riittävällä vaihtelulla pitääksesi yleisöt sitoutuneina, mutta riittävällä johdonmukaisuudella ylläpitääksesi brändi-identiteettiäsi. Se on uuvuttavaa, jopa tiimeille. Yksittäisille tekijöille se voi tuntua mahdottomalta. Tekoälypohjainen tarinankerronta tarjoaa tavan luoda rikasta, mukaansatempaavaa sisältöä tahdissa, joka todella pysyy nykyaikaisten sisältövaatimusten perässä.
Mieti, millaista sisältöä voisit luoda tekoälypohjaisella tarinankerrontatyökalulla. Tuotelanseeraustarinoita, jotka näyttävät tuotteesi ratkaisevan todellisen ongelman todellisessa tilanteessa. Asiakastarinoita, jotka on kuvitettu mukaansatempaavilla visuaaleilla. Selittävää sisältöä, joka opastaa katsojat monimutkaisten käsitteiden läpi tarinan ja metaforien avulla. Kulissien takaisia tarinoita prosessistasi, tiimistäsi ja arvoistasi. Kausiluonteista tai ajankohtaista sisältöä, joka yhdistää brändisi ajankohtaisiin keskusteluihin. Jokainen näistä vaati perinteisesti merkittävää tuotantopanosta. Fablen avulla jokainen niistä vie vain minuutteja.
Eikä lopputulos ole vain tekstiä näytöllä. Se on täysin tuotettu sisältö, jossa on kuvitukset, kerronta ja musiikki. Sellaista sisältöä, joka pysäyttää selaamisen. Jota jaetaan. Joka muistetaan. Sisältöympäristössä, jossa kaikki kilpailevat huomiosta, parhaat tarinat kertovat brändit voittavat – ja tekoäly on juuri tehnyt mahdolliseksi jokaiselle brändille, koosta tai budjetista riippumatta, kertoa upeita tarinoita.
Koulutus ja sisäinen viestintä
Tässä on sovelluskohde, jota useimmat ihmiset eivät tule ajatelleeksi: koulutusmateriaalit. Jos olet koskaan istunut yrityksen koulutusesityksessä, tiedät ongelman. Luettelomerkit. Kuvapankkikuvat. Yksitoikkoinen kertoja lukemassa dioja. Kukaan ei opi mitään, koska kukaan ei ole sitoutunut. Kuvittele nyt, että korvaat sen kerrotulla, kuvitetulla tarinalla, joka opastaa uuden työntekijän realistisen tilanteen läpi, jonka hän kohtaa työssään. Sen sijaan, että lukisit asiakaspalvelukäytännöstä, he kokevat tarinan hahmosta, joka hoitaa vaikean asiakaskohtaamisen.
Skenaariopohjainen koulutus on vakiinnuttanut asemansa perinteistä opetusta tehokkaampana, mutta sen tuottaminen on aina ollut kallista. Tekoälypohjainen tarinankerronta tekee siitä käytännöllistä kaikenkokoisille yrityksille. Ravintolan omistaja voi luoda koulutustarinoita yleisten keittiötilanteiden käsittelystä. Vähittäiskaupan esimies voi luoda tarinoita erilaisista asiakaspalvelutilanteista. Terveydenhuollon hallinto voi luoda tarinoita potilasviestinnän parhaista käytännöistä. Jokaisen tarinan luominen vie minuutteja, ja se voidaan päivittää tai korvata yhtä nopeasti kuin tilanteet muuttuvat.
Yksittäiset tekijät ja sivuprojektit
Yksittäisille sisällöntuottajille – tubettajille, podcastereille, uutiskirjeiden kirjoittajille ja sosiaalisen median vaikuttajille – tekoälypohjainen tarinankerronta avaa täysin uuden sisältömuodon. Voit luoda kuvitettuja, kerrottuja tarinoita itsenäisenä sisältönä tai osana olemassa olevaa sisältöäsi. Historian sisällöntuottaja voi herättää historialliset tapahtumat eloon visuaalisilla kertomuksilla. Tiedeaiheiden viestijä voi selittää monimutkaisia käsitteitä tarinan kautta. Lifestyle-sisällöntuottaja voi jakaa henkilökohtaisia kokemuksia tuotettuina visuaalisina tarinoina.
Luojatalous kukoistaa erilaistumisella, ja useimmat luojat ovat jumissa käyttäen samoja muotoja kuin kaikki muutkin – puhuvien päiden videoita, tekstipäivityksiä, podcast-jaksoja. Tekoälypohjainen tarinankerronta antaa sinulle muodon, jota lähes kukaan muu ei vielä käytä. Kerrottu, kuvitettu tarina erottuu missä tahansa syötteessä, millä tahansa alustalla. Se on uutta, se on mukaansatempaavaa ja se osoittaa luovaa kunnianhimoa, johon yleisöt reagoivat. Minkä tahansa uuden sisältömuodon varhaiset omaksujat saavat yleensä poikkeuksellisia tuloksia, ja olemme vielä tekoälypohjaisen tarinankerronnan alkuvaiheessa sisältömediana.
Miten aloittaa yritystarinankerronta
Kynnys aloittamiseen on käytännössä nolla. Jos osaat kuvailla tarinan lauseella, voit luoda yrityssisältöä Fablella. Aloita jostain yksinkertaisesta – brändisi alkuperätarinasta, asiakastarinasta tai tuotteen esittelystä. Kuvaile skenaario, aseta sävy ja anna Fablen luoda täysin tuotettu kerronta. Tarkista se, katso mikä toimii, ja muokkaa sitä, mikä ei toimi. Tunnin sisällä sinulla on käsitys siitä, miten työkalua käytetään tehokkaasti, ja sinulla on todennäköisesti kaksi tai kolme sisältöä, jotka ovat valmiita jaettavaksi.
Yritykset ja sisällöntuottajat, jotka voittavat seuraavan vuosikymmenen sisältömarkkinoinnin, ovat niitä, jotka osaavat kertoa vakuuttavia tarinoita johdonmukaisesti ja edullisesti. Tekoälypohjaiset tarinankerrontatyökalut tekevät sen mahdolliseksi kaikille – ei vain brändeille, joilla on suurimmat budjetit. Olitpa yksinyrittäjä, pieni tiimi tai suuri organisaatio, joka etsii tehokkaampaa sisällöntuotantoa, perusasiat ovat samat: kerro tarinoita, jotka saavat ihmiset tuntemaan jotain, ja kerro niitä usein. Fable tekee molemmista asioista helpompia kuin koskaan aiemmin.
Usein kysytyt kysymykset
Voivatko yritykset käyttää tekoälypohjaista tarinankerrontaa markkinoinnissa?
Kyllä. Tekoälytarinankerronta voi luoda yksilöllisiä bränditarinoita, koulutusmateriaaleja, perehdytystarinoita ja asiakkaiden sitouttamissisältöä. Yksilöllistäminen, joka toimii lasten tarinoissa – tekemällä yleisöstä sankarin – pätee yhtä lailla yritysten tarinankerrontaan.
Mikä on tekoälypohjainen tarinankerronta-alusta?
Tekoälypohjainen tarinankerronta-alusta käyttää tekoälyä luodakseen kokonaisia kertomuksia tekstillä, kuvituksilla, kerronnalla ja muulla medialla. Fable on yksi esimerkki, joka keskittyy henkilökohtaisiin tarinoihin. Taustalla olevaa teknologiaa voidaan soveltaa liike-elämän, koulutuksen ja viihteen yhteyksissä.
Miten tekoäly voi auttaa sisällöntuotannossa?
AI nopeuttaa sisällöntuotantoa luomalla ensimmäisiä luonnoksia, kuvituksia, kerrontaa ja videota yksinkertaisista tekstikehotteista. Se, mikä ennen vaati tiimin kirjoittajia, kuvittajia ja ääninäyttelijöitä, voidaan nyt prototyypittää minuuteissa. Ihminen tarjoaa edelleen luovan ohjauksen ja laadunvalvonnan.
