Найстаріша маркетингова стратегія, підсилена ШІ
До того, як з'явилася реклама, до того, як з'явилися бренди, до того, як з'явився бізнес, були історії. Люди використовували історії для передачі цінностей, побудови довіри та створення емоційних зв'язків протягом тисяч років. Найкращий маркетинг завжди був сторітелінгом. Nike не продає взуття, вони розповідають історії про спортсменів, які долають перешкоди. Apple не продає комп'ютери, вони розповідають історії про творчих людей, які змінюють світ. Patagonia не продає куртки, вони розповідають історії про захист планети.
Проблема завжди полягала в тому, що якісний сторітелінг: це дорого. Створення переконливого брендового наративу з візуальними ефектами, голосом і музикою раніше вимагало залучення агенцій, продюсерських команд, письменників, художників і акторів озвучення. Малий бізнес і окремі творці не могли дозволити собі такий сторітелінг, який будує справжні емоційні зв'язки з аудиторією. Звісно, можна було написати допис у блозі. Але повноцінна візуальна історія з озвученням і музикою? Це був рівень великих корпорацій.
ШІ повністю змінив це рівняння. Такі інструменти, як Fable, спочатку створені для персоналізованих дитячих історій, виявляються надзвичайно універсальними платформами для бізнес-сторітелінгу. Та сама технологія, що створює казку на ніч для п'ятирічної дитини, може створити історію походження продукту, відгук клієнта, навчальний сценарій або розповідь про цінності бренду. Основна можливість та сама: перетворити ідею на повністю ілюстровану, озвучену та музично оформлену історію за лічені хвилини.
Сторітелінг бренду, який дійсно встановлює зв'язок
Більшість брендового контенту не працює, тому що він каже людям, що думати, замість того, щоб змусити їх щось відчути. «Наш продукт найкращий» не створює зв'язку. «Ось історія про те, як наш продукт змінив чиєсь життя»: створює. Але створення такого наративного контенту традиційно вимагало значних творчих ресурсів. Вам потрібен був письменник, ілюстратор або відеограф, дизайнер, можливо, актор озвучування або оповідач. Виробничий процес був довгим і дорогим.
З Fable власник малого бізнесу може створити візуальну історію бренду менш ніж за 5 хвилин. Уявіть, як місцева пекарня створює озвучену ілюстровану історію про те, як рецепт їхньої бабусі потрапив з Італії на їхню кухню в маленькому містечку. Або фітнес-тренер створює історію про шлях клієнта від невпевненості в собі до завершення свого першого марафону. Або екологічна некомерційна організація створює історію про те, як одне насіння перетворюється на ліс. Це ті історії, які змушують людей піклуватися про ваш бренд, і тепер кожен може створити їх, не наймаючи творчу команду.
Візуальний сторітелінг створює емоційні зв'язки, з якими не зрівняється лише текст. Коли історія вашого бренду має послідовну ілюстрацію персонажів, виразну оповідь і музику, що відповідає настрою, вона перетворюється з контенту на досвід. Це різниця між тим, як клієнт читає про ваш бренд, і тим, як клієнт відчуває ваш бренд.
Контент-маркетинг у масштабі
Творці контенту знають, що це за робота. Вам потрібно створювати контент послідовно, на багатьох платформах, з достатньою різноманітністю, щоб утримувати увагу аудиторії, але з достатньою послідовністю, щоб підтримувати ідентичність бренду. Це виснажливо навіть для команд. Для окремих творців це може здаватися неможливим. ШІ-сторітелінг пропонує спосіб створювати багатий, захопливий контент у темпі, який дійсно відповідає сучасним вимогам до контенту.
Подумайте про типи контенту, які ви могли б створити за допомогою інструменту сторітелінгу зі штучним інтелектом. Наративи про запуск продукту, які показують, як ваш продукт вирішує реальну проблему в реальному сценарії. Історії успіху клієнтів, проілюстровані захопливими візуальними ефектами. Пояснювальний контент, який проводить глядачів через складні концепції за допомогою наративу та метафор. Історії про закулісся вашого процесу, вашої команди, ваших цінностей. Сезонний або актуальний контент, який пов'язує ваш бренд із поточними розмовами. Кожен із них традиційно вимагав значних виробничих зусиль. З Fable кожен із них займає хвилини.
І результат, це не просто текст на екрані. Це повноцінний контент з ілюстраціями, озвученням і музикою. Це той тип контенту, який змушує зупинити гортання стрічки. Яким діляться. Який запам'ятовують. У контентному середовищі, де всі змагаються за увагу, перемагають бренди, які розповідають найкращі історії, і ШІ щойно зробив можливим для кожного бренду, незалежно від розміру чи бюджету, розповідати чудові історії.
Навчання та внутрішня комунікація
Ось застосування, про яке більшість людей не замислюється: навчальні матеріали. Якщо ви коли-небудь сиділи на корпоративній презентації, ви знаєте проблему. Марковані списки. Стокові фотографії. Монотонний оповідач, що читає слайди. Ніхто нічому не вчиться, бо ніхто не залучений. Тепер уявіть, що ви замінили це на озвучену, ілюстровану історію, яка проводить нового співробітника через реальний сценарій, з яким він зіткнеться на роботі. Замість того, щоб читати політику про обслуговування клієнтів, вони переживають історію про персонажа, який справляється зі складною взаємодією з клієнтом.
Навчання на основі сценаріїв давно визнано ефективнішим за традиційне навчання, але його створення завжди було дорогим. ШІ-оповідання робить це практичним для бізнесу будь-якого розміру. Власник ресторану може створювати навчальні історії про вирішення типових ситуацій на кухні. Менеджер роздрібної торгівлі може створювати історії про різні сценарії взаємодії з клієнтами. Адміністратор охорони здоров'я може створювати історії про найкращі практики спілкування з пацієнтами. Кожна історія створюється за лічені хвилини, і її можна оновити або замінити так само швидко, як змінюються ситуації.
Індивідуальні творці та побічні проекти
Для індивідуальних творців, ютуберів, подкастерів, авторів розсилок, творців у соціальних мережах, ШІ-сторітелінг відкриває абсолютно новий формат контенту. Ви можете створювати ілюстровані, озвучені історії як окремий контент або як сегменти у вашому існуючому контенті. Творець історичного контенту може оживити історичні події за допомогою візуальних розповідей. Науковий комунікатор може пояснити складні концепції через історію. Лайфстайл-блогер може ділитися особистим досвідом у вигляді створених візуальних історій.
Економіка творців процвітає завдяки диференціації, а більшість творців застрягли на використанні тих самих форматів, що й усі інші: відео з «головою, що говорить», текстові пости, епізоди подкастів. ШІ-сторітелінг дає вам формат, який майже ніхто інший ще не використовує. Озвучена, ілюстрована історія виділяється в будь-якій стрічці, на будь-якій платформі. Це новинка, це захопливо, і це демонструє рівень творчих амбіцій, на який реагує аудиторія. Ранні послідовники будь-якого нового формату контенту, як правило, отримують надзвичайні результати, а ми все ще перебуваємо на самому початку шляху ШІ-сторітелінгу як контентного середовища.
Як почати роботу з бізнес-сторітелінгом
Бар'єр для входу фактично дорівнює нулю. Якщо ви можете описати історію одним реченням, ви можете створювати бізнес-контент за допомогою Fable. Почніть із чогось простого: історії походження вашого бренду, історії успіху клієнта або пояснення продукту. Опишіть сценарій, задайте тон і дозвольте Fable згенерувати повністю створену розповідь. Перегляньте її, подивіться, що працює, виправте те, що не працює. Протягом години ви зрозумієте, як ефективно використовувати інструмент, і, ймовірно, матимете два або три фрагменти контенту, готові до поширення.
Бізнеси та творці, які виграють наступне десятиліття контент-маркетингу,, це ті, хто може розповідати переконливі історії послідовно та доступно. Інструменти ШІ-оповідання роблять це можливим для кожного, не лише для брендів із найбільшими бюджетами. Незалежно від того, чи ви соло-підприємець, невелика команда чи велика організація, яка шукає ефективнішого виробництва контенту, основи однакові: розповідайте історії, які змушують людей щось відчувати, і розповідайте їх часто. Fable робить обидві ці речі простішими, ніж будь-коли.
Часті запитання
Чи можуть компанії використовувати ШІ-сторітелінг для маркетингу?
Так. ШІ-сторітелінг може створювати персоналізовані наративи брендів, навчальні матеріали, історії адаптації та контент для залучення клієнтів. Персоналізація, яка працює для дитячих історій – роблячи аудиторію героєм – так само застосовна до бізнес-сторітелінгу.
Що таке платформа для розповідання історій зі штучним інтелектом?
Платформа для розповідання історій зі штучним інтелектом використовує штучний інтелект для створення повних розповідей із текстом, ілюстраціями, озвученням та іншими медіа. Fable: це один із прикладів, зосереджений на персоналізованих історіях. Базова технологія може бути застосована в бізнесі, освіті та розважальних контекстах.
Як ШІ може допомогти зі створенням контенту?
Штучний інтелект прискорює створення контенту, генеруючи чернетки, ілюстрації, оповідь і відео з простих текстових підказок. Те, на що раніше потрібна була команда письменників, ілюстраторів і акторів озвучування, тепер можна створити за лічені хвилини. Людина все ще забезпечує творче керівництво та контроль якості.
