Най-старата маркетингова стратегия, подсилена от изкуствен интелект
Преди да има реклами, преди да има марки, преди да има бизнеси - имаше истории. Хората използват истории, за да комуникират стойност, да изграждат доверие и да създават емоционални връзки от хиляди години. Най-добрият маркетинг винаги е бил разказването на истории. Nike не продава обувки - те разказват истории за спортисти, преодоляващи препятствия. Apple не продава компютри - те разказват истории за креативни хора, променящи света. Patagonia не продава якета - те разказват истории за опазването на планетата.
Проблемът винаги е бил, че доброто разказване на истории е скъпо. Създаването на завладяващ бранд наратив с визуални ефекти, глас и музика изискваше агенции, продуцентски екипи, писатели, художници и гласови актьори. Малките фирми и индивидуалните творци бяха изключени от ценовия диапазон на разказването на истории, което изгражда истински емоционални връзки с аудиторията. Можете да напишете публикация в блог, разбира се. Но напълно продуцирана визуална история с разказ и музика? Това беше територия за големи компании.
AI напълно промени това уравнение. Инструменти като Fable - първоначално създадени за персонализирани детски истории - се оказват забележително гъвкави платформи за бизнес разказване на истории. Същата технология, която създава приключение за лека нощ за петгодишно дете, може да създаде история за произхода на продукт, разказ за клиентско свидетелство, сценарий за обучение или материал за ценностите на марката. Основната възможност е същата: превръщане на идея в напълно илюстрирана, разказана и музикално озвучена история за минути.
Бранд сторителинг, който наистина свързва
Повечето бранд съдържание се проваля, защото казва на хората какво да мислят, вместо да ги кара да чувстват нещо. „Нашият продукт е най-добрият“ не създава връзка. „Ето историята за това как нашият продукт промени живота на някого“ го прави. Но създаването на такъв тип разказно съдържание традиционно изисква значителни творчески ресурси. Трябваше ви писател, илюстратор или видеооператор, дизайнер, може би гласов актьор или разказвач. Производственият процес беше дълъг и скъп.
С Fable собственик на малък бизнес може да създаде визуална история на марката за под 5 минути. Представете си местна пекарна, създаваща разказана илюстрирана история за това как рецептата на баба им е пътувала от Италия до кухнята в малкия им град. Или фитнес треньор, създаващ история за пътя на клиент от самосъмнението до завършването на първия му маратон. Или екологична организация с нестопанска цел, създаваща история за едно семе, прерастващо в гора. Това са видовете истории, които карат хората да се грижат за вашата марка, и сега всеки може да ги създаде, без да наема творчески екип.
Визуалното разказване на истории създава емоционални връзки, с които текстът сам по себе си не може да се сравни. Когато историята на вашата марка има последователна илюстрация на герои, експресивен разказ и музика, съобразена с настроението, тя се превръща от съдържание в преживяване. Това е разликата между клиент, който чете за вашата марка, и клиент, който чувства вашата марка.
Content Marketing at Scale
Създателите на съдържание познават трудностите. Трябва да произвеждате последователно, в множество платформи, с достатъчно разнообразие, за да поддържате ангажираността на аудиторията, но и с достатъчно постоянство, за да запазите идентичността на марката си. Това е изтощително дори за екипи. За индивидуалните творци може да изглежда невъзможно. AI разказването на истории предлага начин за създаване на богато, ангажиращо съдържание с темпо, което наистина е в крак със съвременните изисквания.
Помислете за видовете съдържание, които бихте могли да създадете с инструмент за разказване на истории с изкуствен интелект. Разкази за пускане на продукт, които показват как вашият продукт решава реален проблем в реална ситуация. Истории за успехи на клиенти, илюстрирани с ангажиращи визуални елементи. Обяснително съдържание, което превежда зрителите през сложни концепции чрез разказ и метафора. Истории зад кулисите за вашия процес, вашия екип, вашите ценности. Сезонно или актуално съдържание, което свързва вашата марка с текущи разговори. Всяко от тях традиционно изисква значителни производствени усилия. С Fable всяко отнема минути.
И резултатът не е просто текст на екрана. Това е напълно продуцирано съдържание с илюстрации, разказ и музика. Това е видът съдържание, което спира скролването. Което се споделя. Което се помни. В среда на съдържание, където всеки се бори за внимание, марките, които разказват най-добрите истории, печелят - и AI току-що направи възможно всяка марка, независимо от размера или бюджета, да разказва страхотни истории.
Обучение и вътрешна комуникация
Ето едно приложение, за което повечето хора не се замислят: обучителни материали. Ако някога сте присъствали на корпоративна презентация за обучение, знаете какъв е проблемът. Точки в списък. Сток снимки. Монотонен разказвач, който чете слайдове. Никой не научава нищо, защото никой не е ангажиран. Сега си представете, че замените това с разказана, илюстрирана история, която превежда новия служител през реалистичен сценарий, с който ще се сблъска на работа. Вместо да четат политика за обслужване на клиенти, те преживяват история за герой, който се справя с трудна клиентска ситуация.
Обучението, базирано на сценарии, е добре установено като по-ефективно от традиционното обучение, но винаги е било скъпо за производство. Разказването на истории с ИИ го прави практично за фирми от всякакъв мащаб. Собственик на ресторант може да създава обучителни истории за справяне с обичайни ситуации в кухнята. Мениджър на магазин може да създава истории за различни сценарии на взаимодействие с клиенти. Администратор в здравеопазването може да създава истории за най-добрите практики при комуникация с пациенти. Всяка история отнема минути за създаване и може да бъде актуализирана или заменена толкова бързо, колкото се променят ситуациите.
Индивидуални творци и странични проекти
За индивидуални творци - влогъри, подкастъри, автори на бюлетини, създатели на съдържание в социалните мрежи - разказването на истории с ИИ отваря изцяло нов формат на съдържание. Можете да създавате илюстрирани, озвучени истории като самостоятелно съдържание или като сегменти в рамките на вашето съществуващо съдържание. Създател на историческо съдържание може да вдъхне живот на исторически събития чрез визуални разкази. Комуникатор на научни теми може да обясни сложни концепции чрез история. Лайфстайл творец може да сподели лични преживявания като продуцирани визуални истории.
Икономиката на създателите процъфтява чрез диференциация, а повечето създатели са заклещени в използването на едни и същи формати като всички останали – говорещи глави във видеоклипове, текстови публикации, епизоди на подкасти. Разказването на истории с изкуствен интелект ви дава формат, който почти никой друг все още не използва. Разказана, илюстрирана история се откроява във всеки фийд, на всяка платформа. Тя е новаторска, ангажираща и демонстрира ниво на творческа амбиция, на което публиката реагира. Ранните осиновители на всеки нов формат на съдържание са склонни да виждат изключителни резултати, а ние все още сме в много ранните дни на разказването на истории с изкуствен интелект като медия за съдържание.
Как да започнете с бизнес разказването на истории
Бариерата за навлизане е практически нулева. Ако можете да опишете история в едно изречение, можете да създавате бизнес съдържание с Fable. Започнете с нещо просто – историята за произхода на вашата марка, история за успех на клиент или обяснение на продукт. Опишете сценария, задайте тона и оставете Fable да генерира напълно продуциран разказ. Прегледайте го, вижте какво работи, коригирайте това, което не работи. В рамките на един час ще имате представа как да използвате инструмента ефективно и вероятно ще имате две или три парчета съдържание, готови за споделяне.
Бизнесите и създателите, които ще спечелят следващото десетилетие на маркетинг на съдържанието, са тези, които могат да разказват завладяващи истории последователно и достъпно. Инструментите за разказване на истории с изкуствен интелект правят това възможно за всеки – не само за марките с най-големи бюджети. Независимо дали сте солов предприемач, малък екип или голяма организация, търсеща по-ефективно производство на съдържание, основите са същите: разказвайте истории, които карат хората да чувстват нещо, и ги разказвайте често. Fable прави и двете неща по-лесни от всякога.
Често задавани въпроси
Могат ли фирмите да използват разказване на истории с изкуствен интелект за маркетинг?
Да. Разказването на истории с изкуствен интелект може да създаде персонализирани бранд наративи, обучителни материали, истории за въвеждане в работата и съдържание за ангажиране на клиенти. Персонализацията, която работи за детски истории - превръщането на аудиторията в герой - се прилага еднакво за бизнес разказването на истории.
Какво е платформа за разказване на истории с изкуствен интелект?
AI платформа за разказване на истории използва изкуствен интелект за генериране на пълни разкази с текст, илюстрации, разказ и други медии. Fable е един пример, фокусиран върху персонализирани истории. Основната технология може да се прилага в бизнес, образователни и развлекателни контексти.
Как изкуственият интелект може да помогне при създаването на съдържание?
AI ускорява създаването на съдържание чрез генериране на първи чернови, илюстрации, разказ и видео от прости текстови подкани. Това, което преди отнемаше екип от писатели, илюстратори и гласови актьори, сега може да бъде прототипирано за минути. Човекът все още осигурява творческо ръководство и контрол на качеството.
